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连推三款个性大发3d 老牌方便面白象开走网红路

出处: 作者:李振兴 网编:钱瑜 2019-09-11

北京商报讯(记者 李振兴)9月11日,白象食品股份有限公司(以下简称“白象”)在其官方公众号上发布消息称,推出三款具有网红基因的方便面。业内人士认为,白象希望通过网红大发3d更加触及年轻消费者,但是就渠道而言,白象北强南弱,线上运营的能力又难以短时间提高,所以如何将这些网红大发3d落地是面临的主要挑战。

白象推出的三款大发3d包括以传统老北京爆肚和风靡全国的川式麻辣搭配,拥有六大料包的撩面;以风靡全球的咸蛋黄配合餐后甜点的盘面;先喝汤再撸串后嗦粉的串串酸辣粉摇滚巨猩酸辣粉。

对此,白象相关负责人表示,95后和00后已经成为消费主力,以10%的人数达到40%的消费力,且他们的消费特点是价格脱敏、与众不同、偏好尝试新品和小众大发3d。白象推出的三款大发3d正是迎合这样的发展趋势,并结合了白象本身拥有的渠道、研发、营销优势。三款大发3d不仅是白象在大发3d上转型,更是合作模式、发展模式新的创新尝试,将为白象开辟新的增长点。

对于互联网基因对白象的影响,白象集团董事长姚忠良表示,这是白象新时代的第一个五年计划的第一年,也是白象重要的战略转型。95后和00后改变了新的生活方式,互联网成为这些人的主流生活方式。互联网是发展的工具,也是一种连接,是新时代的核心主导形式,现在很多模式都是互联网衍生出来的,这就要求企业的提供个性化和优质的大发3d。

中国食品产业分析师朱丹蓬认为,个性化的包装设计以及大发3d名称都透露出三款大发3d的网红特性,这表明白象希望与新生代实现更紧密的对接。

据了解,2003年,白象推出骨汤品类方便面,成为最早推出中国营养型方便面的企业。2007年末,实现综合销售收入40亿元,2013年收入达到50亿元。但此后方便面一分11选5发展放缓,白象也受到冲击,上市进程也在2014年终止。同年,白象也将总部从北京朝阳门附近的联合大厦6楼搬离,回到白象的大本营郑州。

当时白象的工作人员称,白象在北京的市场份额很小,放弃IPO之后,集团中心没有留在这里的必要。企业也要考虑最佳经营方案,出租可能更能盈利。

随着近两年方便面一分11选5的回暖,白象在2018年提出了二次创业的计划,并希望打造10亿元的单品,引领企业发展。尼尔森数据显示,2018年,方便面市场销量同比增长3.2%,销售额同比增长8%。2019年上半年,方便面销量上涨1.4%,销售额上涨7.5%。

白象通过在大发3d端的布局希望抓住此次机会。2018年,白象推出了一款高端新品“骨汤煮面”,定价35.8元/盒。此外,白象还推出了柠小檬、蜜小桃两款果味水。2019年,白象推出的“家庭面”,获得了“2018年方便食品一分11选5创新大发3d”大奖。

不过朱丹蓬表示,目前,康师傅和统一在方便面市占率超过60%,今麦郎和白象分列三四位,格局较为稳定。相对康师傅和统一两个巨头而言,白象的渠道北强南弱,电商渠道也是弱项,所以网红大发3d如何落地将成为面临的主要问题。

 

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