您的位置: 首页 > 周刊 > 商业 > 电商

返利网加码社交 导购平台借内容营销翻身

出处:电商周刊 作者:王维祎 网编:王巍 2019-11-26

北京商报记者 王维祎)社交内容的赛道变得愈加拥挤。导购平台返利网近日发布消息称,该平台将投入2亿元,扶持建设原创内容。实际上,在互联网流量触顶、导流红利渐少的背景下,导购平台亟须突破自身发展的天花板。

返利网创始人兼CEO葛永昌表示,随着互联网进入存量时代,流量成本越来越贵,返利网开始了下半场的征程。下半场,返利网将开放用户数据,与合作者从内容角度,挖掘新的消费需求。

葛永昌公布的一组信息显示,返利网用户中有一群热爱生活、享受购物的网购达人。他们会分享自己的购物体验,是身边人网购的建议者。

不止是返利网,同为在线导购平台的什么值得买登陆创业板时,也被质疑“模式单一、天花板逐渐显现”。有业内专家分析指出,在电商平台、品牌商愈加重视内容营销的当下,仅通过省钱来导购已逐渐被边缘化。对于电商平台、品牌商而言,以内容为基础,引导消费者购买商品,能实现更好的营销、引流效果。

值得注意的是,阿里、京东、苏宁等电商头部企业已尝试建立自己的内容阵地,抖音、快手等平台则依靠内容获取流量,尝试向电商、零售靠拢,整个社交内容领域在未来将面临激烈的竞争。

从导购平台的导流模式来看,与时下较主流的小红书、宝宝树的作用相似。当下,内容营销比省钱营销似乎更为主流。

对此,太和智库研究员唐兴通分析表示,传统流量导入平台的巅峰已过,基于价格优势获取流量的前景并不长远。传统的导购平台存在过度依赖电商巨头生存的问题,平台没有新的流量输出,可能会出现盈利下滑的问题。内容营销更符合当下互联网引流的趋势。

对于内容营销的发展,北京中清研信息五分快3研究院副院长、电子商务交易五分快3国家工程实验室研究员赵振营在接受北京商报记者采访时表示,意见领袖是一个能够引领消费的重要群体,尤其是已经成长为流量池的博主占据不少的优势资源。不过,成长型的内容博主依然有发展的空间。“一个新的内容博主能否成功,关键在于博主是否有自己独到的视角和语言体系,是否能够抓住相应领域的发展脉搏?是否能够挠到关注相应领域的受众群体的内心痒点,从而获得他们的认可。”博主们借此与消费者形成情感上的联系,这种消费黏性要远高于其他营销方式。

无论是已经成功的内容博主还是成长中的内容博主,在媒介运营过程中,内容变现能力才是硬道理,把好的流量引导给变现能力强的品牌商、平台,这对平台的算法设置、用户精准推荐提出更高的要求。

本网站所有内容属《北京商报》社所有,未经许可不得转载。 商报总机: 网站热线:010-64101986

商报地址:北京市朝阳区和平里西街21号 邮编:100013 法律顾问:北京市汇佳律师事务所()

违法和不良信息举报电话:010-84276691 举报邮箱:bbtnewsbgs@126.com

  一分11选5  京新网备:2010006号